嫂子要臨盆了，她的戰(zhàn)斗意識被再次激活，不是為了分娩，而是為了月子會所。
她上一次被激活是為了出席一個高端活動隨身攜帶的限量款包包，更早的一次是跳槽時候權(quán)衡職位談判薪酬。
嫂子算不上愛慕虛榮，但每當(dāng)?shù)搅苏蔑@一個女人的價值、定義一個家庭社會階層的特殊時刻，都會奮力一搏。
2017年有個調(diào)研說，95%的中國人接受坐月子的習(xí)俗，其中51%愿意選擇去月子中心/會所接受專業(yè)產(chǎn)后護(hù)理，而這個數(shù)字在2014年只有38%。到了2019年，想必有更多的人把月子中心視為升級做媽媽的必備經(jīng)歷和犒賞，甚至類似18歲的成年禮。這樣的“媽媽禮”，嫂子也不想馬虎。
中國媽媽在家坐月子坐了上千年，為什么現(xiàn)在突然全都到月子中心去坐？普通家庭住月子中心會不會太奢侈？月子中心這種東方獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)模式能有多大前景？
帶著這些知乎上的熱門疑問，決定用數(shù)據(jù)幫嫂子探探路。
1
行長年薪就夠吃個月子套餐？
首先，月子中心到底有多貴呢？
采集了一二線城市大眾點(diǎn)評上所有月子中心的人均消費(fèi)價格。發(fā)現(xiàn)，TA是真的貴呀。
在排除了檢查、咨詢、醫(yī)院看診費(fèi)等異常值費(fèi)用后， 就入門費(fèi)用來看，北京、成都、上海等地1.5萬元已經(jīng)處于墊底地位了，反倒是深圳、南京的門檻逼近3萬。
北京、上海處于墊底的地位倒是十分驚訝，仔細(xì)研究一番后發(fā)現(xiàn)，北上月子中心數(shù)量最多，提供的價位選擇也更豐富，低價位中，大多是提供母嬰護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù) 、月嫂等單項收費(fèi)的月子中心。
排除入門費(fèi)用，北上深杭價格基本在各個區(qū)間領(lǐng)跑全國，在這幾座城市，中位數(shù)都在5萬以上，中高檔層次的不少于7萬，頂級月子會所更是全部超過15萬。其中，單店人均消費(fèi)最高的上海甚至高達(dá)27萬。普通的工薪階層不吃不喝一年可能也攢不齊一個月的費(fèi)用。
月子產(chǎn)品的高端化宣傳也滲透進(jìn)了各個階層的月子中心。
采集了大眾點(diǎn)評上月子中心的所有產(chǎn)品名稱，通過聚類分析，可以發(fā)現(xiàn)，月子產(chǎn)品的宣傳除了針對剛需提出的產(chǎn)后修復(fù)、膳食套餐、專業(yè)團(tuán)隊，還有豪華套房、寶寶服務(wù)（包含寶寶攝影、寶寶宴、寶寶游樂等）等進(jìn)階型的需求。
坐月子的同時，還能順便俯瞰江景、游園禪修、陶冶情操一番，結(jié)束了再和寶寶拍一套溫馨親子藝術(shù)照，舉辦一場隆重的寶寶畢業(yè)典禮……
2
高收費(fèi)大多填了場地租金的坑
月子中心的選址更是立穩(wěn)了“奢侈品”的人設(shè)。
就拿一線城市來說，通過對比月子中心周圍1km內(nèi)小區(qū)的房價情況，發(fā)現(xiàn)其范圍之內(nèi)的小區(qū)單價中位數(shù)比全城至少高出50%（除了深圳，高出20%），上海的差距則達(dá)到了一倍。TA簡直是買房時的指路明燈：如果囊中羞澀，勉強(qiáng)能在上海買房，自動避開附近有月子中心的小區(qū)就行。
從各房價區(qū)間的直方圖更能清晰的看出月子中心的“拜金”，雖然絕大多數(shù)月子中心都在價位5萬至8萬的小區(qū)附近，但只有更高，沒有更低。除了廣州單價2w以下的小區(qū)附近有5所月子中心，其他三城此價位小區(qū)甚至“不配”擁有。
將其投射到地圖上，也能清晰的看出，月子中心基本集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，資源聚集的內(nèi)環(huán)、城區(qū)之中，尤以幾大著名的商務(wù)區(qū)、豪宅區(qū)為首。
廣州，以天河區(qū)的珠江新城為圓心往周邊散落，珠江頤德公館、天鸞、尚東君御雅苑等被月子中心頻頻青睞的小區(qū)價格雖然無法和北上深的頂級豪宅相比，但有些同為江景高層，性價比顯然更優(yōu)。
近些年來，月子中心價格光速上漲，勢頭堪比學(xué)區(qū)房。再看看TA們的選址，不少中高端月子中心選擇開在高檔寫字樓、住宅區(qū)等房價高地附近。
敢情月子中心的高收費(fèi)大多填了場地費(fèi)的坑？而像嫂子這樣的普通家庭媽媽，買不起黃金地段的房子，也可以住個黃金價位的月子中心過過癮。只是月子期間產(chǎn)婦也不讓出門，所以這癮還是干癮……
3
工薪階層有沒有得選？
除了地理位置上的華而不實，從用戶體驗的角度，月子中心就真的不值得氪金一試嗎？
采集了一二線城市所有月子中心的評分及內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)評分較為集中，絕大多數(shù)體驗者給予4.5分以上的高度評價。
不過就評分與價格的散點(diǎn)圖來看，我們大致可以得出結(jié)論：評分較低的月子中心基本價格都處在較低的位置，而優(yōu)質(zhì)的月子中心分布在各個價位區(qū)間。對于大多數(shù)普通人而言，動輒十幾萬的產(chǎn)品也許很難消費(fèi)得起，但十萬元以內(nèi)的月子中心也存在著不少性價比優(yōu)良的選擇。
進(jìn)一步將人均5萬元以下，評分4.7分以上的“高性價比”月子中心篩選出來，發(fā)現(xiàn)廣州、天津和武漢的寶媽們坐月子最為幸福，大約有50家左右可供選擇，北深蘇杭相對較少，只有大約十來家。
在北上，這類高性價月子中心（排除只提供單項服務(wù)的超低價中心）價格大多集中在3.5-5萬元，分布較為分散，但位置不算太過偏僻，基本都處于北京的三環(huán)至五環(huán)，以及上海的內(nèi)環(huán)與外環(huán)之間。
從采集的評論中，也發(fā)現(xiàn)，位置并不作為大家主要考慮的因素， “阿姨”、“護(hù)士”、“醫(yī)生”是否“專業(yè)”、“耐心”、“細(xì)心”，“環(huán)境”、“服務(wù)”是否令人滿意，才是大家最為關(guān)心的問題。其中“洗澡”、“按摩”等細(xì)節(jié)性服務(wù)也被多次提及。
掐指一算，在大多數(shù)城市，即便是那些“高性價比”月子中心，每天的開銷也要在1400元左右，相當(dāng)于住上一個月的五星級賓館。但是考慮到在月子中心享受到的各種服務(wù)，嫂子咬咬牙覺得，TA們似乎也值得一試。
4
月子中心是現(xiàn)代女性標(biāo)配嗎？
月子中心這玩意兒，大約是上世紀(jì)末從臺灣地區(qū)傳入大陸。昆凌、大小S這一波明星媽媽被媒體報道產(chǎn)后入住月子中心，給當(dāng)代都市女性進(jìn)行了潛在的精神催眠，好似住進(jìn)月子中心，就貼上了嬌寵媳婦、性感辣媽的人生贏家標(biāo)簽。
欲望和消費(fèi)實力都上來了，敏銳的市場自然跟上。近兩年市場普遍認(rèn)為，中國大陸的月子中心已超過4000家，與2011年相比十多倍的增長，今年的市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到150億，堪稱“月子經(jīng)濟(jì)”之核心產(chǎn)業(yè)。
波士頓咨詢在2017年就表示過：新世代女性和年輕媽媽引領(lǐng)中國“她經(jīng)濟(jì)”，誰能取悅女性消費(fèi)者，誰就能成為市場的主宰。年輕媽媽，作為大多數(shù)家庭消費(fèi)決策的主導(dǎo)者，消費(fèi)潛力更加驚人。
根據(jù)CBNData《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢洞察報告》，孕產(chǎn)市場中，增長最快的是孕產(chǎn)修復(fù)儀，孕婦彩妝，哺乳用品……在懷孕期間，依舊能保持精致的妝容，產(chǎn)后還能閃電瘦回Angelababy那樣的身材，絕不因為生娃就放棄自我提升和體態(tài)管理，這就是新時代年輕媽媽給自己的人設(shè)。
月子中心就在這個時代應(yīng)運(yùn)而生，給年輕媽媽們公主式的精神體驗和一攬子月子護(hù)理方案。
DT君進(jìn)一步分解了月子中心提供的一般人家難以滿足的服務(wù)，主要包括產(chǎn)后恢復(fù)、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發(fā)等。而這些項目，有些機(jī)構(gòu)還提供專業(yè)上門服務(wù)。
根據(jù)大眾點(diǎn)評的數(shù)據(jù)，在上述所有服務(wù)項目中，“開奶催乳”被提及的次數(shù)與“月嫂”不分伯仲，已經(jīng)成為現(xiàn)代大城市媽媽的剛需。尤其是在上海和北京，數(shù)量遠(yuǎn)超其他城市。北上女性的壓力大，但很多母親自身條件不夠依然想要給孩子最天然的營養(yǎng)，這其中所經(jīng)歷的苦痛辛酸未做人母者難以想象。
此外，“產(chǎn)后恢復(fù)”的服務(wù)數(shù)量僅在北京和上海落后于“開奶催乳”和“月嫂”，幾乎在所有城市都超過其余項目，可見該項服務(wù)在年輕媽媽們心中地位之高。
以市場的數(shù)據(jù)為參考，把產(chǎn)后恢復(fù)、開奶催乳、月嫂列為必選項，月子餐和嬰兒早教作為可選項，將這些服務(wù)的費(fèi)用的平均值相加，得出：在家坐月子如要享受基本同等的服務(wù)項目，開銷大約是4萬左右，與低等價位的月子會所費(fèi)用相當(dāng)。
總之，月子中心絕非現(xiàn)代女性標(biāo)配，但對于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，想要堅持傳統(tǒng)又要追趕時髦的年輕辣媽，高性價比月子中心是個不錯的選擇；
如果想要在親朋好友面前秀一下輕奢月子范兒，10萬左右的預(yù)算是少不了的；
如果硬要沖擊那10%的頭部效應(yīng)……嫂子喊：卡～～血庫告急！
